在数字化浪潮的推动下，直播带货成为农产品销售的又一途径。近几年，和盛乡和义村养殖户马桂平借助直播平台推广自家西门塔尔肉牛，足不出户就把牛卖到全国各地。
在马桂平家的养牛场看到，她正对着手机镜头讲解着西门塔尔肉牛的养殖方式和育肥技巧，她发布的养牛视频在快手平台已吸引2万多粉丝关注，镜头里膘肥体壮的牛群和接地气的“养牛经”，让她成为了当地小有名气的“新农人网红”。
马桂平在2015年就开始养殖西门塔尔肉牛，以往都是靠商贩上门收购和在周边的集市上售卖，近几年她在乡里的推荐和扶持下，大胆突破传统销售模式，在快手平台开启网络直播带牛的全新尝试，经过三年多的发展，现在每年的牛出栏量能达到二百头左右，年收入70多万元。2026年马桂平计划扩大养殖规模，在原有的三百多平方米基础上扩大到一千平方米，使每年牛的入栏量出栏量达到四百头左右。